{"id":253,"date":"2025-01-23T12:27:53","date_gmt":"2025-01-23T15:27:53","guid":{"rendered":"https:\/\/descarbonizesolu1.websiteseguro.com\/?p=253"},"modified":"2025-08-14T08:22:25","modified_gmt":"2025-08-14T11:22:25","slug":"brasileiros-pagam-mais-caro-marcas-sustentaveis-se-diferenca-pequena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/descarbonizesolu1.websiteseguro.com\/brasileiros-pagam-mais-caro-marcas-sustentaveis-se-diferenca-pequena","title":{"rendered":"Brasileiros est\u00e3o dispostos a pagar mais caro por produtos de marcas sustent\u00e1veis na Black Friday \u2013 mas apenas se a diferen\u00e7a de pre\u00e7o for pequena"},"content":{"rendered":"\n

69% dos entrevistados consideram o compromisso ambiental das marcas antes de fazer compras no per\u00edodo<\/em>
<\/p>\n\n\n\n

A Black Friday j\u00e1 est\u00e1 consolidada como uma das maiores datas comerciais do Brasil. Pr\u00f3xima da sua 14\u00aa edi\u00e7\u00e3o, ela movimenta pessoas de todo o pa\u00eds na busca de descontos e pre\u00e7os mais baratos. Mas, no meio de um enorme volume de promo\u00e7\u00f5es, compras e entregas, existe espa\u00e7o para que o consumo seja feito de forma consciente? <\/p>\n\n\n\n

Cada vez se discute mais sobre a import\u00e2ncia da responsabilidade ambiental por parte das marcas e do consumo mais consciente por parte dos consumidores. Neste contexto, uma parcela de 47% dos brasileiros est\u00e3o, sim, dispostos a pagar mais por produtos de marcas com pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis na Black Friday \u2013 mas apenas se a diferen\u00e7a de pre\u00e7o for pequena.<\/strong> Os dados s\u00e3o de uma pesquisa realizada pela Descarbonize Solu\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 entre os demais entrevistados, 37% admitem que n\u00e3o pagariam mais por marcas que realizem a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis<\/strong>, enquanto apenas 16% realmente investiram significativamente mais em produtos que sejam produzidos de forma mais ecol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A rela\u00e7\u00e3o entre marcas e consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Existe uma etapa que antecede a compra e o pagamento de um produto, especialmente quando o desejo do consumidor \u00e9 apoiar marcas que tenham comprometimento ambiental. Essa etapa est\u00e1 diretamente ligada ao relacionamento que as marcas criam com seu p\u00fablico. Para que uma marca seja reconhecida por suas a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis, ela precisa comunicar suas pr\u00e1ticas como uma forma de deixar as iniciativas vis\u00edveis ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Isso porque, 39% dos entrevistados costumam considerar com alguma frequ\u00eancia a quest\u00e3o da sustentabilidade antes de realizar uma compra na Black Friday, e 25% sempre consideram, sendo esse um fator determinante para uma aquisi\u00e7\u00e3o.<\/strong> Outros 31% dos respondentes admitem que n\u00e3o consideram o impacto ambiental <\/strong>no momento da compra no per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

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Seja atrav\u00e9s das redes sociais, de publica\u00e7\u00f5es no site ou de sinaliza\u00e7\u00f5es nas pr\u00f3prias embalagens dos produtos, \u00e9 importante que as marcas deixem claras as informa\u00e7\u00f5es sobre suas iniciativas sustent\u00e1veis. Isso ajuda o consumidor a escolher o melhor produto de acordo com suas prefer\u00eancias e identifica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o pode se tornar um problema quando os consumidores sentem que as marcas n\u00e3o s\u00e3o transparentes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, especialmente durante a Black Friday, sendo que 39% dos entrevistados avaliam as marcas como pouco ou nada transparentes em suas a\u00e7\u00f5es \u2013 com informa\u00e7\u00f5es escassas ou inexistentes<\/strong> \u2013, e 46% entendem as marcas com razoavelmente transparentes<\/strong> \u2013 as informa\u00e7\u00f5es at\u00e9 s\u00e3o disponibilizadas, mas possuem dif\u00edcil acesso.<\/p>\n\n\n\n

De qualquer forma, algumas marcas e segmentos se destacam quando o assunto \u00e9 transpar\u00eancia em suas iniciativas \u2013 especialmente as relacionadas ao meio ambiente. Neste cen\u00e1rio, os setores que mais se destacam positivamente quanto \u00e0 clareza de suas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o os de sa\u00fade e bem-estar (45%); alimenta\u00e7\u00e3o (38%); beleza e skincare (33%), e limpeza e produtos de higiene (32%). <\/p>\n\n\n\n

Consumo desenfreado e a gera\u00e7\u00e3o de lixo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A Black Friday est\u00e1 t\u00e3o presente na vida dos brasileiros que alguns h\u00e1bitos j\u00e1 se consolidaram entre os consumidores: a espera para realizar uma compra de um produto mais caro, a renova\u00e7\u00e3o anual de itens que n\u00e3o podem faltar e a pesquisa antecipada dos valores para que se consiga o desconto que mais vale a pena. <\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, no meio de tantas promo\u00e7\u00f5es, \u00e9 dif\u00edcil n\u00e3o cair em tenta\u00e7\u00e3o e se deixar levar por compras mais impulsivas e menos necess\u00e1rias. Neste cen\u00e1rio, 60% dos entrevistados da pesquisa afirmam que os brasileiros consomem de forma menos consciente durante a Black Friday <\/strong>em compara\u00e7\u00e3o a outras compras. Segundo o estudo, somente 16% acredita que as compras no per\u00edodo s\u00e3o feitas de forma mais consciente.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Com o grande volume de compras no per\u00edodo \u2013 sendo que a maior parte das vendas \u00e9 feita online \u2013  \u00e9 inevit\u00e1vel que se gere uma quantidade maior de lixo, especialmente das embalagens que s\u00e3o utilizadas nas entregas<\/strong>. O fato preocupa razoavelmente 44% dos brasileiros, que, apesar da apreens\u00e3o entendem a necessidade da prote\u00e7\u00e3o dos produtos, mas que \u00e9 muito preocupante para 34% dos entrevistados, que preferiam que os produtos viessem com menos embalagens.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Com a gera\u00e7\u00e3o quase inevit\u00e1vel de lixo que acaba derivando das compras na Black Friday, surge a dificuldade de se fazer uma reciclagem adequada desse material. O maior obst\u00e1culo para isso est\u00e1 relacionado \u00e0 falta de locais para descarte pr\u00f3ximos \u00e0s regi\u00f5es onde moram os consumidores (48%), a falta de informa\u00e7\u00e3o de onde ficam esses locais (32%) e da falta de incentivo para que se fa\u00e7a o descarte correto (30%).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Embora o foco principal da Black Friday seja o volume de vendas, a data tamb\u00e9m pode ser uma oportunidade para que marcas e consumidores busquem um equil\u00edbrio mais sustent\u00e1vel nas rela\u00e7\u00f5es de compra e venda. Estar atento a formas de reduzir a produ\u00e7\u00e3o de lixo e apoiar empresas comprometidas com o meio ambiente s\u00e3o maneiras de evoluir na quest\u00e3o da sustentabilidade, promovendo um ecossistema mais balanceado entre o com\u00e9rcio e o meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Metodologia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

P\u00fablico:<\/strong> foram entrevistados 500 brasileiros de todos os estados do pa\u00eds, incluindo mulheres e homens, com idade a partir dos 16 anos e de todas as classes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Coleta:<\/strong> os dados do estudo foram levantados via plataforma de pesquisas online.<\/p>\n\n\n\n

Data de coleta:<\/strong> entre os dias 07 e 09 de novembro de 2024<\/p>\n\n\n\n

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