Santa Catarina lidera as pesquisas gerais, enquanto São Paulo se destaca na procura das lojas digitais
Há algum tempo os brechós deixaram de ser só uma alternativa econômica e viraram também um símbolo de estilo e consciência ambiental. Neste cenário, a moda sustentável já não é mais um conceito distante. Ela está no dia a dia dos brasileiros, que, cada vez mais, estão de olho na tendência e querem saber onde podem encontrar uma boa seleção de peças e acessórios de segunda mão. Prova disso é que, no último ano, as pesquisas online por brechós ultrapassaram a marca dos 2 milhões de buscas.
Além disso, a procura por “brechós perto de mim” cresceu 22% no mesmo período, revelando o interesse crescente por alternativas de consumo mais acessíveis e práticas. O levantamento foi realizado pela Descarbonize Soluções, empresa especializada em energia solar e sustentabilidade, que analisou as buscas online pelo tema e revelou os estados brasileiros em que mais vem se buscando por brechós.
O que é moda sustentável?
Moda sustentável é uma proposta que busca repensar a forma como as roupas são produzidas e consumidas, reduzindo seu impacto ambiental. Sua base está na economia circular, que substitui o modelo linear de “produzir, usar e descartar” por um ciclo que valoriza a reutilização, a reciclagem e a extensão da vida útil das peças, priorizando o consumo consciente.
Atualmente, o uso dessas peças também está muito atrelado ao estilo vintage e ao uso de roupas que são, muitas vezes, raras e carregam um ar de exclusividade — especialmente no contexto atual das fast fashion na indústria da moda. Outros dados do estudo revelam o aumento do movimento através do comportamento digital dos consumidores no último ano:
- O interesse em compreender o tema ficou evidente no salto de 84% nas buscas por “o que é moda sustentável?”;
- As buscas por “roupas sustentáveis” cresceram 90%;
- As pesquisas por “moda sustentável” e “moda e sustentabilidade” aumentaram 50%.
Quais os estados brasileiros em que mais se busca por brechós?
Entre os estados em que mais se buscou por brechós no último ano, Santa Catarina aparece em primeiro lugar, seguido por Paraná e São Paulo. O Distrito Federal e o Rio Grande do Sul completam o top cinco.
A presença expressiva da região Sul, com seus três estados entre os cinco primeiros colocados, mostra o protagonismo da região na busca por consumo consciente. O Centro-Oeste também se destaca, com o Distrito Federal e Mato Grosso do Sul no ranking, enquanto o Sudeste aparece representado por São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo.
E quais os estados em que mais se busca por brechós online?
Já no universo digital, São Paulo lidera as buscas por brechós online, reforçando a força do estado como polo de consumo e tendências. O Distrito Federal e o Paraná ocupam a segunda e a terceira posição, respectivamente. Santa Catarina e Rio Grande do Sul aparecem logo em seguida, seguidos por Rio de Janeiro, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Espírito Santo e Mato Grosso.
Nesse levantamento, novamente o Sul e o Sudeste marcam forte presença, mostrando o peso dessas regiões no consumo online de moda sustentável. O Centro-Oeste também se mantém em evidência com o Distrito Federal, Mato Grosso do Sul e Mato Grosso entre os dez primeiros.
O estudo mostra que a moda sustentável já não é mais uma pauta de nicho, mas uma prática cada vez mais presente nas escolhas de consumo de boa parte dos brasileiros. Ao mesmo tempo em que os brechós ganham espaço como alternativas acessíveis e cheias de estilo, também se consolidam como protagonistas de um movimento que une consciência ambiental e comportamento de compra.
Milena Andrade, coordenadora de marketing da Descarbonize Soluções, fala sobre a relevância da moda sustentável na rotina da população: “Esses dados revelam como os brasileiros estão mais atentos ao impacto de suas escolhas e buscam alinhar consumo, estilo e sustentabilidade. A economia circular já faz parte do dia a dia de milhões de pessoas, e os brechós são um exemplo claro de como é possível gerar valor e reduzir desperdícios ao mesmo tempo”.
Metodologia
Os dados utilizados na pesquisa foram levantados a partir da identificação das buscas no Google para os termos relacionados à “moda sustentável” e “brechós”. Para o volume total de buscas, somou-se o valor das pesquisas dos últimos 12 meses para o termo “brechó”.
Para descobrir os estados brasileiros que mais buscaram por brechós e brechós online, foram levantadas as pesquisas no Google pelo termo e suas buscas relacionadas. Depois de levantados os volumes de busca, foi feita a proporção desses valores com o número de habitantes de cada estado, gerando rankings que garantem maior correspondência com a realidade.
As buscas online correspondem ao período de julho de 2024 a junho de 2025, sendo os dados mais recentes disponibilizados pelas plataformas do Google no momento em que a pesquisa foi realizada.
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